为什么要打

在竞争激烈的世界中，定义品牌标识（通常也称为品牌战略、品牌推广或品牌形象）已成为公司的关键一步：它是让受众（重新）认识自己的关键。从公司的角度来看，这也是质疑你的身份和你希望赋予它的价值主张的绝佳方式。

那么，为什么以及如何创建一个有效且连贯的品牌平台呢？这个概念背后有哪些不同的问题？阅读几分钟即可帮助您找到答案。

阅读时间：4分钟

品牌平台：我们在说什么？
在竞争激烈的世界中，通过创建一个生动而独特的品牌，让您的企业焕发活力并使其人格化至关重要。除了您的法律地位之外，您的品牌标识将使您被受众所认可。品牌平台是构成您的品牌标识的不同元素所依据的参考文件：它是您公司的 DNA，是什么让它变得具体和独特。如果使用得当，它可以塑造您向观众传达的形象。

要设计它，没有模型存在，您可以按照自己的方式创建您的品牌标识！然而，应该出现一些成分：

您的使命：这是您品牌存在的理由。换句话说，它给世界带来了什么。

您的愿景：与专注于当前的使命不同，愿景建立了对您公司的雄心和目标的预测。

你的故事：调和你的愿景和你的使命，它承载着你公司创建的故事。

您的签名：也称为口号，这是一个朗朗上口的短语，总结了您的使命和独特性。

您的承诺（或附加值）：您的品牌的承诺，您为客户解决的问题。

您的定位：哪些因素使您与竞争对手区分开来？

您的价值观：您的品牌捍卫的价值观以及日常指导的主要原则。

您的视觉形象：它是您公司的个性。它有多种图形元素可供选择，这些江苏移动的数字元素将决定您品牌的整体视觉外观：徽标、调色板、版式、个性化象形图。这些特定于您的品牌的代码可以在图形章程中详细说明。

为什么要定义品牌平台？
可见，打造品牌平台绝非易事。这需要深入思考你想赋予你的企业的意义和形象。但是，为什么要花这么宝贵的时间呢？品牌平台对企业有什么好处？

实现组织内部的一致性
首先，创建品牌形象可以在组织内部带来很大的一致性。它构成了构建思维、指导行动和促进决策的基础。因此，这份参考文件可以构成制定公司战略的共同主线，围绕您的品牌的雄心和价值观团结团队，并提高您的声誉。

思考你的品牌形象意味着问自己一个问题：你想赋予公司及其行为什么意义。

在竞争激烈的世界中脱颖而出
制定品牌战略时所涉及的提问工作可以让你揭示出你的与众不同。您所在的行业可能竞争非常激烈，但有一点是确定的：您是独一无二的。您如何解决客户的问题、您公司的历史、您的使命等。是特定于您的业务的元素。因此，这些元素将吸引观众，让他们在您的品牌中认出自己。您的品牌策略将帮助您脱颖而出并通过不同的传播媒体获得关注。同时，也会增加您的知名度。

有了对公司 DNA 的清晰认识和精确的视觉识别，您的营销和传播行动就会连贯一致。要实施沟通策略，您应该首先考虑您的目标和目标受众。这样，您的品牌策略将使您轻松开发文本和视觉内容。

如何打造品牌平台？
既然您了解了品牌形象并通过平台稳定它的重要性（我们希望如此），剩下要做的就是开始！

首先，我们建议您评估当前的品牌，以了解受众如何看待它。您还可以询问员工对您品牌的看法。

从这些元素中，您可以开始填写构成品牌平台的不同框（在本文的第一部分中讨论）。为此，有几种技术。我们的建议：用讲故事来定义您的品牌形象。事实上，讲故事可以让你吸引注意力、获得支持并促进记忆。有关构建品牌平台的更多详细信息，您可以查看我们的专门博客文章。

Narrative Design ®是 Mots-Clés 的方法论和专有品牌，可让您在您的结构中逐步构建协调一致的话语。通过建立基于讲故事原则的品牌故事，通过稳定的标志性表述，您的公司或机构的言论就能够具有权威性。

_________________
江苏移动的数字